“包裝里有深刻的廣告原理”,！當(dāng)消費(fèi)者和琳瑯滿目的產(chǎn)品面對面接觸時,，包裝本身就是產(chǎn)品信息最重要的載體，成為刺激消費(fèi)者欲望,，決定消費(fèi)者購買行為的直接誘因,。包裝設(shè)計(jì)除發(fā)揮保護(hù)產(chǎn)品的基本功能外，在廣告信息傳播中發(fā)揮的作用越來越顯在化,。

　　包裝是商品重要的組成部分,，包裝的功能主要有四個方面：保護(hù)產(chǎn)品功能、存儲運(yùn)輸功能,、促進(jìn)銷售功能,、增加盈利功能。除以上四個功能之外,，包裝的廣告?zhèn)鞑スδ芙┠晔艿搅藦V泛關(guān)注,。包裝的廣告功能體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝可以作為被包裝產(chǎn)品甚至是其他產(chǎn)品的廣告信息傳播的載體。作為廣告信息載體,，包裝設(shè)計(jì)中可以包含品牌,、商標(biāo),、產(chǎn)品廣告語、廣告形象,、廣告圖片,、產(chǎn)品信息等廣告?zhèn)鞑ヒ亍ＯM(fèi)者在閱讀或者閱覽包裝文字或者包裝圖片時,，包裝的廣告?zhèn)鞑スδ軣o形中實(shí)現(xiàn)了,。

　　包裝的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)分析

　　廣告本質(zhì)上是以促進(jìn)銷售為目的，通過特定的媒體傳播產(chǎn)品或勞務(wù)的信息的大眾傳播活動,。包裝設(shè)計(jì)同樣也是將產(chǎn)品信息進(jìn)行創(chuàng)造性表達(dá),，并和消費(fèi)者進(jìn)行視覺溝通。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)具有突出的促進(jìn)銷售功能,。包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ピ谀康纳虾托畔⒌膭?chuàng)意化表現(xiàn)上的共通性給包裝設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑スδ艿膶?shí)現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)條件,。

　　包裝設(shè)計(jì)中廣告?zhèn)鞑サ木唧w形式

　　包裝是產(chǎn)品廣告信息的重要載體。在包裝設(shè)計(jì)中,，傳遞的主要信息要素包括產(chǎn)品名稱,、品牌、商標(biāo),、生產(chǎn)廠家,、原材料等。這些信息同樣也是廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⒁?，廣告?zhèn)鞑⑦@些信息進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá),，或者訴諸于視覺表現(xiàn)，或者訴諸于聽覺表現(xiàn),，并將創(chuàng)意化的信息通過廣告媒介和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通,。廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X化信息表現(xiàn)也經(jīng)常出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中。在這個意義上,，產(chǎn)品包裝成為了產(chǎn)品廣告信息的載體,。

　　除了包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ブ袀鬟_(dá)的共通信息，廣告語,、廣告代言人,、廣告片或平面廣告中的視覺畫面等信息元素也經(jīng)常在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)廣告信息的傳達(dá),，可以使消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品包裝時，回憶起廣告畫面,，包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ハ嗷ヅ浜?，起到?qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧ淖饔谩?/p>

　　包裝設(shè)計(jì)成為廣告活動的組成部分。在營銷溝通中,，常常根據(jù)營銷環(huán)境的變化開展不同主題的廣告活動,。在廣告活動開展中，需要多種傳播手段、傳播活動的協(xié)同配合,。包裝設(shè)計(jì)可以作為一種溝通手段,，體現(xiàn)廣告活動主題，成為廣告活動的一個組成部分,。

　　包裝成為其他產(chǎn)品的廣告載體,。當(dāng)某種載體的社會普及率超過20%時，就可以把這種載體看作大眾傳播媒介,。對于銷量較大,，市場占有率較高的產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝在某種程度上已經(jīng)滿足了成為大眾傳播媒介的要求,。通過產(chǎn)品本身的市場流通渠道,，包裝附帶的廣告信息可以精確地到達(dá)目標(biāo)受眾。在廣告?zhèn)鞑ブ?，可以選擇和本產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者重合率高,、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、銷售量較大的其他產(chǎn)品的包裝作為廣告信息傳播的載體,。

　　包裝本身就是產(chǎn)品的廣告,。由于包裝設(shè)計(jì)本身的獨(dú)特性，包裝和被包裝產(chǎn)品之間產(chǎn)生了唯一的指向性關(guān)聯(lián),，當(dāng)包裝出現(xiàn)在消費(fèi)者視線中時,，即使還沒有看到文字信息，消費(fèi)者也會想到對應(yīng)的產(chǎn)品和品牌,。包裝設(shè)計(jì)成了最直接的廣告,。

　首先，在觀念上,，營銷管理者和包裝設(shè)計(jì)工作者并沒有清楚認(rèn)識到包裝的廣告?zhèn)鞑スδ?，在?shí)際的包裝設(shè)計(jì)和包裝管理中，不能把包裝設(shè)計(jì)和廣告活動,、營銷活動結(jié)合起來進(jìn)行考慮,。沒有把包裝的傳播載體資源充分地加以利用，包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑セ顒又g缺乏配合,，導(dǎo)致包裝廣告資源的浪費(fèi),。

　　其次，在包裝廣告功能的實(shí)際應(yīng)用中,，出現(xiàn)了一些片面化的情況,。有一些品牌單純追求宣傳的效果，刻意地追求造型的獨(dú)特性和視覺沖擊力,，忽略了包裝和品牌形象的一致,，忽視了包裝本身功能的發(fā)揮,。而過度包裝使消費(fèi)者產(chǎn)生反感心理，反而在某種程度上削弱了包裝廣告作用的發(fā)揮,。還有一些品牌僅僅是將包裝當(dāng)成產(chǎn)品的“外皮”,，沒有認(rèn)識到包裝的廣告?zhèn)鞑プ饔茫瑔渭儚漠a(chǎn)品出發(fā)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì),，為了包裝而包裝,。

　　正是由于以上這些問題的存在，包裝設(shè)計(jì)并沒有發(fā)揮出它應(yīng)有的廣告?zhèn)鞑プ饔谩,，F(xiàn)代社會,，包裝設(shè)計(jì)的廣告?zhèn)鞑プ饔玫玫搅嗽絹碓綇V泛的應(yīng)用和發(fā)揮。在產(chǎn)品競爭激烈的市場環(huán)境下,，包裝的廣告信息傳播作用必將得到更大的關(guān)注,。

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