最近，農(nóng)夫山泉聯(lián)手故宮推出了生肖紀(jì)念款“金豬套裝”高端水,，不僅贏得了社會的廣泛贊譽,，還為品牌貼上了“高端、大氣,、優(yōu)雅”的標(biāo)簽形象,。實際上，不僅是農(nóng)夫山泉,，從江小白的文案瓶到小藍(lán)杯的杯套創(chuàng)意,，再到王老吉的紅罐包裝，背后都深刻反映了一個問題,，那就是：一個優(yōu)秀的品牌,，往往都會有一個好看的包裝。

　　如今,，包裝已不只是產(chǎn)品保護(hù)殼,，還是一個流動的廣告平臺,，更是承載了文化內(nèi)涵的品牌縮影，能夠和消費者建立起聯(lián)系的社交符號,。營銷是一場秀,，包裝就是最具想象力的秀場，是做好品牌營銷的第一步,，也是最基礎(chǔ),、最關(guān)鍵的一步。一個品牌的包裝設(shè)計理念,、設(shè)計水平往往體現(xiàn)了其品牌營銷水平,。

　　包裝是一場營銷秀

　　為什么有的包裝消費者只需要看一眼就會愛不釋手?為什么相同的產(chǎn)品，只需要換一個包裝,，就能夠賣出不一樣的價格?因為,，包裝承載了產(chǎn)品的附加值。以往,，包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品和方便運輸,，外加產(chǎn)品說明書的功能，但是在廣義的包裝定義里,，包裝其實是創(chuàng)意營銷的一部分,。一個簡單的包裝，究竟還具有哪些功能屬性呢?

　　1.包裝是廣告牌,，替企業(yè)節(jié)省營銷成本

　　在如今廣告爆炸的社會里,，就普通人而言，每天都會接收到各種各樣的廣告信息,。但是它們中的絕大部分,，都會被迅速遺忘。只有在消費者的心中,，狠狠地釘上一顆釘子,，才能夠讓產(chǎn)品脫穎而出。而要實現(xiàn)這個目標(biāo),，傳統(tǒng)的電視廣告和其他媒介都太昂貴,，包裝是才最便宜的流動廣告展示平臺。最具代表的就是腦白金的包裝,。腦白金的包裝之所以成功,，關(guān)鍵在于它搶眼。消費者無論是剛走進(jìn)賣場,，還是走到貨架面前，一眼就能夠看到“腦白金”這幾個字眼,，另外,，藍(lán)色的包裝可以馬上在以紅色為主的禮品區(qū)奪人眼球,，進(jìn)入消費者的視線。

　　2.包裝即品牌,，成為消費者的第一選擇

　　最近幾年某品牌茶葉十分火爆,，在小其標(biāo)簽里，最具代表的就是：價格貴,、包裝精美,、禮品屬性強(qiáng)。該品牌不僅邀請了蘋果御用設(shè)計師來設(shè)計線下門店,，還特邀日本著名設(shè)計師設(shè)計鋁合金小罐包裝,，包括極致的撕膜體驗和充氮技術(shù)等。為什么該品牌在包裝設(shè)計上下這么大的功夫?因為茶葉就和月餅一樣,，是一個有品類,、缺品牌的市場，難以從可觸摸的產(chǎn)品本身實現(xiàn)差異化,。只能靠獨特的包裝,，才能讓該品牌茶葉“價格貴”“禮品屬性強(qiáng)”的標(biāo)簽得以真正實現(xiàn)，進(jìn)而建立起品牌,。

　　3.包裝是社交符號,，建立起與消費者之間的聯(lián)系

　　消費者購買產(chǎn)品，除了價值交換的過程之外,，還有情感價值和象征價值的交換,。比如江小白的瓶身文案，從名字到包裝形象的設(shè)計,，再到后來鋪天蓋地的文案輸出,，其實就是讓產(chǎn)品化身為消費者的朋友，可以與之傾訴,、與之同飲,。在整個營銷過程中，江小白的包裝也被打上了人格化,、有溫度的符號,。只有包裝足夠好玩，用戶才愿意將照片上傳至朋友圈,，讓用戶的內(nèi)心真正產(chǎn)生情感共鳴,。在這種社交屬性下，品牌自然會取得口碑與銷量的雙豐收,。

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